Marcas XIII: Clinique

A históriaA marca de cosméticos CLINIQUE foi criada um ano após a editora da revista Vogue americana Carol Phillips ter entrevistado o Dr. Norman Orentreich, um dos mais conhecidos e respeitados dermatologistas de Manhattan. Ao explicar a sua filosofia de cuidados da pele, o médico transmitiu uma idéia muito simples, mas que viria revolucionar a indústria da beleza: que a pele ideal pode ser criada. Nesta época, a maioria das pessoas pensava que, para se ter uma boa pele, era indispensável ter bons genes. Mas o artigo que resultou daquela entrevista, intitulado “Can Great Skin Be Created? A Dermatologist Tells How It Can and How It Can’t Be”, marcou o início de uma nova era, em que se tornou explícito o fato de que ninguém está condicionado à pele com a qual nasceu. Em outras palavras, todas as peles, até as mais saudáveis, podem ser melhoradas, principalmente através da utilização de produtos cosméticos adequados.

Convencida de que a filosofia do Dr. Orentreich cativaria mulheres de todo o mundo, a visionária família Lauder, proprietária da empresa Estée Lauder Companies, cujo foco sempre foi desenvolver tecnologias para cosméticos que apresentem resultados efetivos, contratou-o, assim como a Carol Phillips, para dar vida àquele conceito, através da criação de uma nova linha de produtos. Batizada de CLINIQUE, a nova linha, que nasceu pelas mãos de Leonard Lauder, foi lançada no mercado americano em agosto de 1968 na sofisticada loja de departamento Saks Fifth Avenue em Manhattan. A marca nasceu com o lançamento do mundialmente conhecido Sistema dos 3-Passos para Os Cuidados da Pele (conhecido hoje como Beleza em 3 Tempos): um sistema diário de limpeza (com o sabonete facial), esfoliação (com a loção tônica Clarifying) e hidratação (com a emulsão hidratante Dramatically Different Moisturizing), para o qual foram utilizadas fórmulas exatamente iguais às prescritas no consultório do Dr. Orentreich.

A CLINIQUE foi, assim, a primeira marca de cosméticos criada por um dermatologista e orientada para a consumidora, a oferecer produtos Alergicamente Testados (Hipoalergênicos), 100% Sem Perfume e a incentivar mulheres a desempenharem um papel ativo no melhoramento da sua própria pele. Com o sucesso desse sistema de tratamento para a pele, uma grande novidade para o segmento na época, a CLINIQUE ganhou notoriedade mundial. Outro fator importante para sucesso inicial da marca era o fato de todos os produtos serem baseados em pesquisas e relacionados às descobertas de médicos dermatologistas. A marca foi desenvolvida baseada na filosofia que consiste em responder às necessidades específicas de cada tipo de pele. A loção Dramatically Different Moisturizing continua a ser o hidratante mais vendido no mundo até os dias de hoje. A cada quatro segundos é vendido um frasco da loção.

Com o sucesso do sistema inicial a CLINIQUE lançou produtos complementares para os cuidados com a pele, entre eles cremes, loções, hidratantes, máscaras faciais e demaquilantes. Em meados da década de 70, em 1975, a CLINIQUE introduziu no mercado sua primeira fragrância, chamada de Aromatics Elixir, desenvolvida especificamente para pessoas que possuíam alergia a perfumes. Em meados dessa década a marca iniciou o lançamento de produtos voltados para os cuidados dos cabelos como xampus (inclusive com fórmula anti-caspa), condicionadores e fixadores.

Dentre muitos produtos revolucionários lançados pela marca, os mais famosos são: a fragrância Happy (introduzida em 1997), que se tornou um enorme sucesso em vendas; Stop Sings (lançado em 1999), um creme anti-rugas; o creme Anti-Gravity Firming Lift (lançado em 2000); o Blushing Blush Powder Blush, um blush que define facilmente as maçãs do rosto e oferece um visual 100% natural, composto de um pó refinado a laser e pigmentos intensos, sem fragrância e dermatologicamente testado, que ainda conta com um pincel de pelo de pônei, que se molda às maçãs do rosto e oferece contorno mais fácil; o Super Defense Triple Action Moisturizer SPF 25 (lançado no mercado em 2005), uma loção protetora em três formulações diferentes para vários tipos de pele, que não somente hidrata e protege contra os raios UV como também neutraliza os efeitos negativos dos raios UVA/UVB através de um coquetel antioxidante, protegendo a pele contra os efeitos nocivos do sol e da poluição; o Anti-Blemish Solutions, produtos de grande eficácia na remoção de acne em fórmulas com ingredientes suaves; as bases CLINIQUE, com 13 e 125 tonalidades que garantem um acabamento impecável, oferecendo texturas naturais ou mate, translúcidas e leves ou opacas; e o Chubby Stick Moisturizing Lip Colour Balm, um hidratante labial com fórmula nutritiva para deixar o lábios coloridos naturalmente, sucesso de vendas nos Estados Unidos.

Mas mesmo a mais forte das marcas precisa se reinventar, especialmente em uma época que enfrenta a concorrência de diversas marcas novas assinadas por médicos conceituados. A CLINIQUE então resolveu investir num direcionamento mais focado no público jovem para a sua linha de cuidados faciais Three-Step. Além disso, em 2010 a marca lançou no mercado uma nova linha de cosméticos, com dois cremes faciais e uma base, batizada de Even Better Clinical. Os produtos consumiram cinco anos de pesquisa para conseguir o que soa revolucionário: equilibrar os pigmentos da pele, tornando a cor mais uniforme e teoricamente mais bonita, acabando com a hiper-pigmentação da pele e diminuindo as manchas decorrentes de acnes. O lançamento dessa nova linha coincidiu com a abertura da terceira loja exclusiva da marca no mundo e o lugar escolhido foi o shopping Morumbi, em São Paulo.

Conheça mais sobre a marca no site: www.clinique.com.br/